Die INTERSPORT International Corporation GmbH, IIC, eine der weltweit führenden Sporthandelsgruppen, startet eine neue globale Markenkampagne mit der Botschaft: „YOUR PASSION. YOUR PLACE. MAKE IT YOUR GAME.“. Die Kampagne stellt die verbindende Kraft des Sports in den Mittelpunkt und positioniert INTERSPORT als gemeinsamen Treffpunkt für Menschen unterschiedlichster Kulturen, Communities und Leistungsniveaus.
Vier internationale AthletInnen – eine gemeinsame Geschichte
Im Zentrum der Kampagne steht eine vielfältige Gruppe von AthletInnen, deren Persönlichkeiten und Spielstile die vielen Facetten von Leidenschaft im Sport widerspiegeln. Ihre Geschichten stehen stellvertretend für die von FreizeitsportlerInnen weltweit – alle mit einer eigenen Entwicklung, Motivation und Routine. Sie zeigen: Unabhängig vom Leistungsniveau verbindet uns die gleiche Begeisterung für Sport. Alle AthletInnen bringen eine eigene Persönlichkeit und Leidenschaft ins Spiel – genau wie die vielen Menschen, die täglich trainieren, sich messen und ihren individuellen Ausdruck im Sport finden.
Die AthletInnen Joshua Kimmich, Frenkie de Jong, Bradley Barcola und Sandy Baltimore treten im Rahmen der Zusammenarbeit mit zentralen Markenpartnern von INTERSPORT auf – darunter Nike, adidas und PUMA, die den Zugang zu ihren SpielerInnen ermöglicht haben. Darüber hinaus präsentiert die Kampagne Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung führender Marken, die bei INTERSPORT erhältlich sind, wie ASICS, Brooks, Under Armour, New Balance sowie die Eigenmarke energetics.
„Wir setzen 2026 ins gesamt wieder sehr stark auf die verbindende Kraft von Sport und auf Communities. Hier liegt unser Fokus im Marketing bei INTERSPORT Deutschland! Unsere internationale Kampagne folgt diesem Gedanken, dass Sport Gemeinschaft stiftet – unabhängig vom jeweiligen Leistungslevel. Unsere Marke INTERPORT steht dabei für Qualität, Nähe, Vielfalt und Authentizität“, unterstreicht Henriette Tesch, COO INTERSPORT Deutschland eG.
„Ich liebe es, wie Sport es jedem ermöglicht, sich auf seine eigene Art auszudrücken – vom Streetplayer bis zum Profi. Genau diese Energie feiert diese Kampagne“, sagt adidas-Spieler Bradley Barcola.
Eine integrierte Multikategorie-Storytelling-Plattform
Die Kampagne verbindet die Bereiche Running, Sportstyle und Fußball in einer gemeinsamen Storytelling-Plattform. Inhalte aus dem Running-Bereich zeigen die neuesten Schuhe und Outfits, die Menschen auf jedem Leistungsniveau inspirieren sollen, während Einflüsse aus dem Fußball den emotionalen Ton der gesamten Kampagne prägen. Sportstyle rückt die kulturelle Dimension des Sports in den Fokus – seinen Einfluss auf Alltag, Kreativität und Selbstausdruck. Fußball sowie die übergreifende Multikategorie-Ansprache verbinden aktive SpielerInnen, leidenschaftliche Fans und Familien, die Sport auf ihre ganz eigene Weise erleben.
Dieser integrierte Ansatz unterstreicht die Rolle von INTERSPORT als einer der weltweit zugänglichsten und communitynahen Sporthändler, der Menschen mit Sport verbindet – unabhängig davon, wo und wie sie aktiv sind.
„Was ich am Fußball liebe, ist, dass er allen gehört – Kindern, Fans, GamerInnen und SpielerInnen. Diese Leidenschaft in der Kampagne zu sehen, ist wirklich inspirierend“, ergänzt PUMA-Athletin Sandy Baltimore.
Omnichannel-Rollout und erlebbarer Sport
Die Kampagne wird über TV, digitale Plattformen, Social Media, E-Commerce, am Point of Sale, im Radio sowie über Out-of-Home-Maßnahmen ausgespielt. Jeder Kontaktpunkt macht die Positionierung von INTERSPORT international als „Heart of Sport“ erlebbar – durch echte Geschichten, echte Menschen und die emotionale Verbindung, die Sport schafft.
Henriette Tesch, COO INTERSPORT Deutschland eG sagt: „Mit diesem Omnichannel-Ansatz stellen wir sicher, dass unsere KundInnen INTERSPORT überall dort erleben, wo sie sich bewegen – online wie offline. Wir schaffen ein konsistentes Markenerlebnis, das inspiriert, verbindet und die Leidenschaft für Sport an jedem Touchpoint spürbar macht. Im Jahr des 70. Jubiläums von INTERSPORT Deutschland werden wir hier besondere Zeichen setzen und attraktive Erlebnisse möglich machen.”
„Unsere AthletInnen – von internationalen Fußballstars bis hin zu FreizeitsportlerInnen – zeigen, dass Leidenschaft der gemeinsame Nenner im Sport ist. Mit dieser Kampagne bekräftigen wir, dass INTERSPORT der Ort ist, an dem diese Leidenschaft für alle erlebbar wird – überall auf der Welt“, sagt Andy Hogg, General Manager Brand & Marketing, INTERSPORT International.
Erlebnisformate in Europa
Im Sommer wird INTERSPORT zudem immersive Markenerlebnisse in europäischen Metropolen schaffen. In Paris und Berlin eröffnen sogenannte INTERSPORT Clubhouses – Orte, an denen Fans, Familien und Communities zusammenkommen. BesucherInnen erwarten Produktpräsentationen, Begegnungen mit AthletInnen sowie Community-Events.
